SEO Google Search Engine Optimization Starter Guide

SEO Оптимизация за търсачки – ръководство за начинаещи от Google

Google SEO Starter Guide

Google’s Search Engine Optimization Starter Guide на български език

Добре дошли в Google’s Search Engine Optimization Starter Guide и Google Оптимизация за начинаещи. Този документ беше създаден първоначално, като помощен материал, насочен към Помощния екип на Google, но ние решихме, че ще бъде също толкова полезно и за уебмастъри, които тепърва навлизат в темата за оптимизация на уеб сайтове и искат да подобрят взаимодействието на сайта им, както с потребителите, така и с търсачките. Въпреки че това ръководство няма да ви разкрие никакви тайни, които автоматично ще класират сайта ви на първа зиция в Google, следването на най-добрите практики, описани по-долу, ще направи по-лесно за търсачките да обхождат и индексират вашето съдържание.

SEO в основата си е извършване на малки промени на части от вашия сайт. Когато се разглеждат самостоятелно, тези промени може да изглеждат, като съвсем малки допълнителни подобрения, но когато се комбинират с други оптимизации, те биха могли да окажат значително влияние върху потребителите на сайта Ви и позициите в органичните резултати при търсене в Google. Вие вероятно вече сте запознати с много от темите в това ръководство, защото те са основните съставки на всяка уеб страница, но може би не извличате най-доброто от тях.

organic search results

SEO засяга само органичните резултати от търсенето, а не заплатените или “спонсорирани” резултати, като Google AdWords.

Въпреки че заглавието на това ръководство съдържа думата “търсачка”, ние бихме искали да кажем, че трябва да базирате вашата оптимизация, така че най-добре да отговаря на интересите на вашите посетители. Те са основните потребители на вашето съдържание и използват търсачките основно,
за да намерят сайта Ви. Фокусирането единствено върху специфичните приоми за по-добро позициониране в органичните резултати на търсачките може да не осигури желаните резултати. SEO е посветено на това вашия сайт да бъде една крачка напред, когато става въпрос за видимост в търсачките.

Ето един пример, който може да помогне на нашите обяснения – ние създадохме фиктивен уебсайт, за да следва целите на това ръководство. За всяка една тема, ние сме развили достатъчно информация за сайта, за да илюстрираме темите от това ръководство. Ето основната информация за сайта,която ще използваме:

• Website/business name: “Brandon’s Baseball Cards”
• Domain name: brandonsbaseballcards.com
• Focus: Online-only baseball card sales, price guides, articles, and news content
• Size: Small, ~250 pages

• уебсайт/ търговското наименование: “Brandon’s Baseball Cards”
• Име на домейн: brandonsbaseballcards.com
• Фокус: онлайн-базирана продажба на бейзболни картички, ръководства за цените, статии и съдържание с новини.
• Размер: Малък, ~ 250 страници

Вашият сайт може да бъде по-малък или по-голям от този и да предлага много по-различно съдържание, но темите за оптимизация, обсъдени по-долу могат да се прилагат за всички сайтове.

Надяваме се, че нашето ръководство ще ви даде някои свежи идеи, за това как да подобрите своя уеб сайт, и ще се радваме да прочетем вашите въпроси, коментари, както и за вашите успехи в Google Webmaster Help Forum.

Упражнения към раздела Анализ на връзки

Упражнения и подбрани ресурси към раздела Анализ на връзки

Упражнения към раздела Анализ на връзки

В какъв мащаб се измерва Toolbar PageRank? Резултатите му в реално време ли са?

Измерването е по скала от 0-10 и резултатите не са в реално време, а се обновяват на всеки 3-4 месеца.

Какво атрибут бихте добави към връзката си, за да укажете, че нямате доверие на страницата, към която води тя?

REL = “Nofollow”

Избройте три начина, по които търсещите машини могат да оценят качеството на връзката.

Качеството на домейна
Качеството на страницата
Мястото на връзката
Броя на връзките, които водят към страницата
Къде се намира връзката
Социалните сигнали на страницата

Избройте три начина, по които можете да се сдобиете с тематични връзки към сайта си.

Гост публикации
Награди в бранша
Съдържание, към което хората искат да слагат връзки
Инфографики
Отзиви за продукти
Ревюта на продукти
Връзки от партньори
Връзки от доставчици

Подбрани ресурси към раздела Анализ на връзки

За начинаещи

Справочник на Moz за анализ на връзки на конкуренти (SEOmoz’s Guide to Competitor Backlink Analysis)
Мнения на експерти относно анализа на връзките на конкурентите (Search Engine land)

За средно напреднали

Съвети за анализ на връзките с Open Site Explorer (Competitive Link Analysis Tips Using Open Site Explorer- Whiteboard Friday)

За напреднали

Категоризиране на връзките ви (Categorizing your links)
Анализ на конкуренцията за 60 секунди (Competitor Analysis in 60 seconds)
Визуализиране на линкови картини (Visualizing link profiles)

Title tag

Създавайте уникални и максимално точни заглавия на страници (title tag).

Title tag казва, както на потребителите, така и на търсачките, каква е темата на дадената страница. title таговете трябва да бъдат поставени в рамките на head тага на документа в HTML. В идеалния случай, трябва да се създаде уникално заглавие на всяка страница от вашия сайт.

Заглавието на началната страница на нашия сайт за бейзболни картички, посочва търговското наименование и три oсновни тематични направления.

Ако вашият документ се появява в страницата с резултати, съдържанието на заглавния таг обикновено ще се появи в първата линия на резултатата (Ако не сте запознати с различните части на резултатите от търсенето в Google, ще е полезно да погледнете видето “the anatomy of a search result” (“анатомия на резулатата”) от Google инженера Мат Cutts и този полезна диаграма на резултатите от търсенето в Google.)

Думите в заглавието са удебелени, ако те са част от потребителската заявка. Това може да помогне на потребителите да разпознават страниците, които са свързани с тяхното търсене.

В заглавието на началната си страница може да посочите името на вашия сайт / бизнес, както и друга важна информация, като например местонахождение или някои от основните му фокуси или предложения.

Потребителят прави заявката [baseball cards]

Нашата начална страница излиза като резултат със заглавието на първия ред ( забележете, че думите от заявката на потребителя излизат удебелени )

Ако потребителят кликне на нашия резултат и посети страницата, заглавието ще се появи най-отгоре на неговия браузър.

Заглавията на по-вътрешните страници на Вашия сайт, трябва колкото се може по-точно да описват фокуса на дадената страница, също така може да включите името на сайта или компанията.

Потребителят прави заявката [rarest baseball cards] (редки/най-редки бейзболни картички)

Съответно, вътрешна страница ( на коята заглавието е уникално и отговаря на съдържанието и ) се появява като резултат.

Добри практики за създаването на title tag :

• Точно да опишем съдържанието – Изберете заглавие, което да се отнася към темата на страницата.

Избягвайте:

• избора на заглавие, което не се отнася към темата на страницата
• използването на неясни или празни заглавия като “Untitled” или “New Page 1″
• създавайте уникални заглавни тагове (title tag) за всяка страница – В идеалния вариант всяка една от вашите страници трябва да има уникално заглавие, това помага на Google да разбере, че тази страница е различна от останалите на Вашия сайт.

Избягвайте:

• Използването на един title tag за всички или за голяма група от страници на Вашия сайт.
• Използвайте кратки, но описателни заглавия – Заглавията може да са едновременно къси и да дават достатъчно информация. Ако заглавието е прекалено дълго Google ще покаже само част от него в страницата с резултатите.

Избягвайте:

• Използването на прекалено дълги заглавия, които не са от помощ на потребителите.
• “пълненето” с ненужни keywords в заглавните тагове.

Description meta tag

Използвайте пълноценно description meta tag (таг за описание)

Description meta tag дава на Google и останалите търсачки кратко резюме за темата на Вашата страница. Докато заглавието на страницата (title tag) може да бъде от няколко думи или фраза, description meta tag може да е съставен от едно-две изречения или къс абзац. Google Webmaster Tools ни предоставят полезен анализ, който ни казва дали нашият description meta tag е прекалено къс или дълъг, или пък се повтаря прекалено често (същата информация ни дава и за title таговете). Също като title таг, description meta tag се намира в head частта на нашия HTML документ.

Начало на description meta tag на нашата начална страница, който дава кратък обзор на това, което предлага сайта.

Description meta tag са важни, защото Google може да ги използва като “snippets” (откъси) за вашите страници. Забележете, че казваме “може”, защото Google може да избере и част от текста на вашата страница, ако той отговаря достатъчно добре на заявката за търсене на потребителя. Също така е възможно Google да използва описанието на вашият сайт в Open Directory Project, ако е вписан там (научете как да забраните на търсачките да показват ODP данни). Слагането на мета тагове на всяка от вашите страници винаги е желателно в случай, че Google не може да намери подходяща част от текста, който да използва в snippet. В Webmaster Central Blog има пост за подобряване на snippet-ите чрез използване на по-добри описателни мета тагове (description meta tag).

Откъсите се появяват под името на страницата и над URL адреса в резултата.

Потребителят прави заявката [baseball cards]

Нашата начална страница излиза като резултат, като част от мета таг-а е използван за snippet (откъс изведен в резултата от търсене)

Думите в snippet са удебелени когато участват и в потребителската заявка. Това помага на потребителя да разбере дали съдържанието на страницата съвпада с това, което той търси. Отдолу имаме друг пример, в който е показан snippet от друга по-вътрешна страница (със свой отделен мета таг) в която се намира статия отговаряща на заявката.

Потребителят прави заявката [rarest baseball cards]

Една от нашите вътрешни страници, чийто уникален мета таг е използван за snippet, излиза като резултат.

Полезни съвети относно Description meta tag.

Опишете точно съдържанието на страницата – напишете описание което едновременно ще дава информация и ще заинтересова потребителите, ако видят мета таг-а като snippetв резултата.

Избягвайте:

  • мета тагове, които нямат нищо общо със съдържанието на страницата
  • използването на твърде общо описание като “This is a webpage” или “Page about baseball cards”

  • изпълване на описанието само с ключови думи (keywords)

  • копирането на цяла част от съдържанието на документа в Description meta tag.

Използвайте уникални описания за всяка страница – Наличието на различен Description meta tag за всяка страница, помага както на потребителя, така и на Google, особено когато става дума за заявки за търсене, при които излизат повече страници от вашия домейн ( когато търсенето използва site:operator ). Ако вашият сайт има хиляди или дори милиони страници, ръчното писане на мета тагове е трудно изпълнимо. Тогава може да използвате автоматично генерирани описателни мета тагове базирани на съдържанието на всяка отделна страница.

  • Използването на Description meta tag еднакъв за целият Ви сайт или за голяма група от страници.

URL

Подобрете структурата на вашите URL адреси

Създаването на описателни категории и имена за документите на вашият сайт, може не само да ви помогне да поддържате сайта добре организиран, но и да улесни обхождането му от Google Bot.

Също така можете да се създадете “friendlier” SEF URLs (приятелски за търсачките URL адреси) за тези, които искат да поставят връзка към вашето съдържание. Посетителите могат да бъдат отблъснати от прекалено дългите и криптирани URLs, съдържащи малко разпознаваеми думи.

bad url

Това е пример за URL на нашият сайт, който би бил проблемен за посетителите.

URLs като тези могат да бъдат доста объркващи и отблъскващи. Потребителите ще се затруднят да си спомнят този URL или да създадат връзка към него. Също така потребителите могат да си помислят, че част от това URL е ненужна, особено когато URL адреса съдържа много неразпознаваеми параметри. Могат да изпуснат част от него, което ще направи връзката неработеща.

Някои потребители може да създадат връзка към вашата страница, като използват URL адреса на страницата като anchor текст. Ако вашият URL съдържа релевантни думи, то това дава на потребителите и търсачките повече информация за страницата, отколкото едно ID или някакви неразбираеми параметри.

follow

Осветените думи отгоре могат да информират потребителя или търсачката за какво е страницата още преди да са последвали връзката

В заключение, запомнете, че URL адреса на документа се показва, като част от резулатата в Google, под заглавието на документа и snippet (откъс). Също като при заглавието (title) и откъса (snippet), думите в URL адреса излизат удебелени, ако са имат връзка със заявката за търсене на потребителя.

google search

Потребителят прави заявка за търсене [baseball cards]

search result

Нашата главна страница се появява като резултат, заедно с URL-а изписан под заглавието и snippet

Отдолу е още един пример за URL адрес в нашия домейн за страница съдържаща статия относно най-редките бейзболни картички. Думите в URL могат да допаднат повече на потребителя отколкото един ID номер като например “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”

URL result

Потребителят прави заяква [rarest baseball cards] Вътрешна страница с URL, който отразява какво съдържание може да се открие на него, излиза като резултат.

Google е добър в обхождането на всички типове URL структури, дори ако те са усложнени, но влагането на малко време в това да направите колкото се може по-лесни URL adresite, улеснява и потребителите и търсачките. Някои уебмастъри се опитват да направят това като пренапишат техните динамични URL адреси в статични. Google лесно се справя с това, но трябва да отбележим, че това е сложна процедура и ако се направи неправилно, може да доведе до проблеми с обхождането на вашия сайт. За да научите повече за доброто структуриране на URL адресите, ние Ви препоръчваме тази Webmaster Help Center страница за създаването на Google-friendly URL.

Полезни съвети за URL структурата

Използвайте думи в URL – URL адресите с думи, които са релевантни на съдържанието и структурата на сайта Ви улесняват посетителите да се ориентират в сайта Ви. Посетителите ги запомнят по-лесно и може да са по-склонни да поставят връзка към тях.

Избягвайте:

  • използването на дълги URL адреси с ненужни параметри и session ID-та
  • избирането на общи имена на страници като “page1.html”

  • прекаленото използване на ключови думи като “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”

Създайте проста директорийна структура – използвайте структура във вид на директории, която да организира добре съдържанието и да улеснява посетителите, за да знаят къде се намират в сайта Ви. Опитайте се да използвате тази структура, за да посочите типа на съдържанието, което се намира на даденото URL.

Избягвайте:

  • използването на дълбоки серии от подкатегории като “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”
  • използването на имена на директории, които нямат връзка със съдържанието в тях.

Използвайте по един URL адрес за документ – За да предпазите потребителите поставят връзки към една версия на URL адреса, а други към друга версия (това може да раздели репутацията на документа между двете връзки), фокусирайте се върху едно URL в структурата и вътрешното свързване на вашите страници. Ако разберете, че потребителите достигат до едно и също съдържание през различни URL адреси, използването на 301 redirect от непредпочитаните URL към основния URL адрес е добро решение.

Избягвайте:

  • да имате страници от събдомейн и root директорията (например “domain.com/page.htm” и “sub.domain.com/page.htm”), които да имат едно и също съдържание
  • смесването на www. и не www. версии на URL-и във вътрешната Ви структура от връзки

  • използването САМО на ГЛАВНИ букви в URL адресите (повечето потребители очакват и запомнят по-лесно URL адресите с малки букви)

Navigation

Направете вашия сайт по-лесен за навигация

Навигацията в сайта е важна и помага на потребителите да намерят бързо това което търсят. Тя може да помогне и на търсачките да разберат кое съдържание уебмастъра смята за важно. Независимо от това, че резултатите от Google водят направо на точната страница от сайта, благодарение на добрата навигация на сайта, Google разбира каква роля играе самата страница в целия сайт.

Всички сайтове притежават начална или индексна (root) страница, която обичайно е най-посещаваната страница в сайта и начално място за навигация на повечето посетители. Освен ако сайта Ви не е съставен само от няколко страници, трябва да се замислите как най-лесно ще могат посетителите да стигнат от началната страница до някоя вътрешна страница с по-специфично съдържание.

Дали вашия сайт има достатъчно страници по дадена тема, за да има смисъл да се направи отделна страница, описваща тези свързани с темата страници (например root page -> related topic listing -> specific topic). Дали имате стотици различни продукти, които трябва да бъдат класифицирани в категории и подкатегории ?

directory structure

Това е структурата по директории на нашия малък сайт за бейзболни картички.

Картата на сайта (sitemap) е проста страница на вашия сайт, която показва структурата му и обикновенно е съставена от йерархично подреден списък на страниците на вашия сайт. Посетителите могат да посетат тази страница, ако имат проблем с намирането на желаната от тях информация. Търсачките също могат да посетят тази страница и това да допренесе за доброто обхождане на вашия сайт, но нейното главно предназначение е ориентирано към посетителите.

Файлът XML Sitemap (XML карта на сайта), който можете да изпратите чрез Google Webmaster Tools, улеснява Google в откриването на страниците на вашия сайт. Чрез използването на XML Sitemap можете да посочите на Google каква версия на URL адресите предпочитате (например http://brandonsbaseballcards.com/ или http://www.brandonsbaseballcards.com/, какво е предпочитан домейн). Чрез Sitemap Generator скрипта с отворен код, Google улесняват създаването на sitemap файл за нашия сайт.

За да научите повече за Sitemaps, Webmaster Help Center предлага полезно ръководство за Sitemap файлове.

Полезни съвети за навигацията на сайта.

Създайте съвсем естествена и логична йерархия – Направете възможно най-лесно за потребителите достигането от основното съдържание до по-специфичните страници, които те търсят в сайта! Добавете навигационни страници, когато това има смисъл и така ще повишите ефективността на вашата вътрешна структура от връзки

Избягвайте:

  • създаването на сложни мрежи от навигационни връзки, например свързването на всяка една страница от вашия сайт с всяка друга страница в него
  • прекаленото разделяне и накъсване на вашето съдържание ( ще ви трябват 20 клика, за да се стигне до вътрешното съдържание)

Използвайте предимно текст за навигация – Използването на текстови връзки, за навигацията в сайта, улеснява търсачките в обхождането на вашия сайт. Повечето потребители предпочитат този начин за ориентиране, особено притежателите на устройства, които не поддържат Flash или JavaScript.

Избягвайте:

  • да използвате навигация изцяло базирана на падащи менюта, картинки или анимации (някои търсачки могат да не открият тези връзки, а ако потребителят успее да достигне до всички страници чрез нормални текстови връзки (text links), това би подобрило достъпността на вашият сайт; повече за това как Google се справя с нетекстови файлове)

Използвайте “breadcrumb” навигация – Breadcrumb се състои от редица вътрешни връзки, разположени отгоре или отдолу на страницата, което позволява на посетителите бързо да се върнат на предишната секция или направо на главната страница. Повечето breadcrumbs поставят най-главната страница на първо място в подредбата най в ляво и подреждат след нея вече по-специфичните секции надясно.

breadcrumb

Breadcrumb връзките се появяват и на вътрешните страници в нашия сайт.

Сложете HTML карта (HTML sitemap) на вашия сайт и използвайте и XML sitemap файл – Проста карта на сайта с връзки към всички или само към най-важните (в случай, че имате стотици или хиляди) страници на вашия сайт може да бъде доста полезна. Създаването на XML sitemap файл за вашия сайт помага на търсачките да открият всички страници.

Избягвайте:

  • да оставяте вашата страница HTML sitemap необновена или с неработещи връзки
  • да създавате HTML sitemap, която просто да показва страниците, без да ги организира или сортира – например по теми.

Представете си какво може да стане ако потребителя премахне част от вашето URL – Някои потребители се ориентират в сайта по странни начини, и вие трябва да имате това предвид. Например, потребителят може вместо да използва breadcumb връзките на страницата, да изтрие част от URL адреса и така да се надява да намери по-общо съдържание. Той е на страницата http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm, и тогава изтрива последната част и отива на http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/, смятайки, че това ще му покаже всички новини за 2008 година. Подготвен ли е вашият сайт да покаже съдържание в тази ситуация или ще даде на потребителя error 404 (грешка “страницата не може да бъде намерена”). А какво би станало ако се опита да стигне и до по-горна папка, например http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

Направете полезна 404 страница – Понякога потребителите ще достигат до страница, която не съществува на вашия сайт, дали чрез кликване върху неработеща връзка или като напишат грешнен URL адрес. Наличието на специално направена 404 страница, която любезно да води посетителите към работеща страница във вашия сайт, може значително да подобри потребителското преживяване. Вашата 404 страница трябва да има връзка, водеща обратно към индексната страница, а също може да включва и връзки към популярни или подобни страници от сайта. Google предоставя 404 уиджет, който може да вградите във вашата 404 страница и така да я допълните с доста полезни функции. Също така може да използвате Google Webmaster Tools, за да намерите източниците, които водят до “not found” грешките.

Избягвайте:

  • да допускате вашата 404 страница да бъде индексирана в търсачките (направете така, че вашият уебсървър да е конфигуриран да връща 404 HTTP status код, когато се търсят несъществуващи страници)
  • да използвате неясни съобщения като “Not found”, “404″ или въобще да нямате 404 страница

  • използването на дизайн за вашата 404 страница, който не съответства на останалата част от сайта

Content

Предлагайте качествено съдържание и услуги.

Създаването на завладяващо и полезно съдържание ще помогне на вашия сайт повече от всички други фактори дискутирани тук. Потребителите разбират кое е доброто съдържание, като го видят и това ги прави по-склонни да го споделят с други потребители. Това може да стане чрез блогпостове, социални медии и мрежи, имейл, форуми или чрез други средства. Органичното споделяне или разпространяването от уста на уста е това, което ще ви помогне да изградите репутацията на вашия сайт, както чрез потребителите, така и с Google, а това рядко става без качествено съдържание.

content

Блогър намира част от вашето съдържание, харесва го и използва в някой негов пост.

Макар, че можете да създадете съдържание на всякакви теми, ето няколко препоръчителни добри практики:

Полезни съвети за съдържание:

Пишете текстове лесни за четене – потребителите обичат добре написано съдържание, което лесно могат да следват.

Избягвайте:

  • писането на немърливи текстове с много правописни и граматически грешки
  • поставянето на текст в картинки [за текстово съдържание] (потребителите може да искат да копират текста, а и търсачките не могат да го прочетат)

Бъдете организирани около темата – Винаги е от полза да организирате текста си, така че посетителите да имат ясна представа откъде започва и къде свършва темата. Разбиването на съдържанието на отделни логически части, помага на потребителите да намерят това което искат по-бързо.

Избягвайте:

  • изсипването на много текстове на различни теми на една страница без да ги разделите с параграфи или подзаглавия

Използвайте подходящ език – Помислете върху думите, които посетителите биха използвали, за да намерят някаква информация от вашето съдържание.

Потребителите, които са наясно с темата, биха използвали различни ключови думи в своите заявки за търсене, отколкото тези, който не са запознати с темата. Например един дългогодишен бейзболен фен може да търси [nlcs], съкращение за National League Championship Series, докато някой нов фен може да използва общо търсене, като [baseball playoffs]. Имайте предвид тези различни подходи при търсенето и прилагането им, когато пишете вашето съдържание. Използването на добра комбинация от ключови фрази ще доведе до положителни резултати.

Google AdWords предлага едно добро ръководство за ключови думи (Keyword Tool), което ще ви помогне да намерите нови вариации от ключови фрази, както и да установите приблизителният обем търсения на всяка ключова дума. Google Webmaster Tools ви предоставя информация с най-използваните заявки за търсене, по които излиза нашият сайт и тези които са довели най-много посетители на него.

Съдавайте ново, уникално съдържание – Новото съдържание не само ще кара вашите редовни посетители да се връщат отново, но също ще доведе и нови посетители.

Избягвайте:

  • преразказването (или дори копирането) на вече съществуващо съдържание, защото това няма да е от голяма полза за потребителите
  • дублираното съдържание във вашия сайт

Предлагайте уникално съдържание или услуги – Помислете върху създаването на нова, полезна услуга, която никой друг сайт не предлага. Също така можете да напишете някакво оригинално изследване, някоя вълнуваща новина или да повлияете по друг уникален начин върху вашите потребители. Другите сайтове може да нямат ресурсите или опита за да направят това.

Създавайте съдържание преди всичко за потребителите, а не за търсачките – Проектирайте вашия сайт за нуждите на вашите посетители и в същото време го направете леснодостъпен за търсачките, това обикновено ще ви донесе положителни резултати.

Избягвайте:

  • използването на ненужни ключови думи насочени към търсачките, които са досадни или нямат значение за потребителите
  • използването на текстове, които не дават някаква информация или са без смисъл за посетителите

  • използването на скрит текст (hidden text) за потрбителите, които е видим за търсачките.

Аnchor text

Писане на по-добър anchor текст.

Аnchor text (текст на връзката) е текстът по който потребителят може кликне и да види като резултат от поставената връзка. Аnchor text се поставя в anchor tag <a href=”…”></a>.

Аnchor text

Този anchor text (текст на връзка) точно описва съдържанието на една от нашите статии.

Този текст дава информация на потребителите и Google за страницата към която сочи. Връзките
на вашата страница могат да бъдат вътрешни (водещи към други страници от вашият сайт) или външни (водещи към съдържание на друг сайт). И в двата случая, колкото по-добър е вашият anchor текст, толкова по-лесно ще се ориентират, както потребителите, така и Google, за какво се отнася страницата към която сте сложили връзка.

Полезни съвети за anchor text (текст на връзка) :

Изберете описателен текст – Anchor текста, който използвате за една връзка, трябва да съдържа най-малкото, основната идея за какво се отнася страницата към която сочи.

Избягвайте:

  • използването на слабо описателен anchor текст като: “page”, “article”, or “click here”
  • използването на текст, който не е свързан със съдържанието на страницата към която линквате
  • използването на URL адрес на страница като anchor текст (освен в случаите, когато промотирате или
    показвате нов адрес на уеб сайт)

Пишете кратък и стегнат текст – Стремете се да напишете кратък, но описателен текст – в повечето случаи от няколко думи или кратки фрази.

Избягвайте:

  • писането на дълъг anchor текст, като например дълги изречения или къс параграф от текст.

Форматирайте връзките, така че да са лесни за откриване и разпознаване – Улеснете потребителите да различават нормалния текст от anchor текста на връзките. Съдържанието ви става по-малко полезно, ако потребителите не виждат връзките или инцидентно кликат върху тях.

Избягвайте:

  • Използването на CSS или текст стайлинг, който прави връзките да изглеждат като нормален текст.

Помислете за anchor текста за вътрешните връзки към вашият сайт – Вие обикновено мислите повече за поставянето на връзки към външни сайтове, но обърнете повече внимание към на anchor текстове насочени към вътрешните ви страници и така ще улесните, както и потребителите, така и Google по-лесно да се ориентират във вашия сайт.

Избягвайте:

  • използването на претъпкани с ключови думи или дълги anchor текстове, насочени само към търсачките
  • създаването на ненужни връзки, които не помагат с нищо на потребителите в навигацията по сайта.

Heading tags

Правилно използване на заглавни тагове (heading tags).

Заглавните тагове или Heading tags (не трябва да се объркват с <head> HTML tag или HTTP headers) се използват, за да покажат структурата на страницата на посетителите. Съществуват шест типа заглавни тагове (heading tags), започвайки от <h1> – най-важният и завършвайки с <h6>, най-маловажният.

heading tag

На страница, съдържаща новина например, може да сложим името на нашият сайт в <h1> таг и темата на новината в <h2> таг.

Тъй като заглавните тагове, обикновенно са с по-голям шрифт от нормалния на страница, това помага на потребителите визуално да разберат, че този текст е важен и им помага да се ориентират за типа съдържание под него. Множеството размери на заглавните тагове се използват с цел създаване на йерархична структура на съдържанието и това улеснява потребителите в тяхната навигация из документа.

Полезни съвети за heading tags (заглавни тагове):

Представете си, че пишете изложение – Отбележете си кои са основните точки и подточки на съдържанието и решете къде да използвате подходящите заглавни тагове

Избягвайте:

  • поставянето на текст в heading таговете, който не е полезен за изясняване на структурата на страницата
  • използването на heading тагове, когато други тагове, като <em> и <strong> може да са по-полезни
  • нелогична смяна от един размер към друг.

Използвайте умерено heading таговете – Използвайте ги там, където има смисъл. Многото заглавни тагове на една страница, могат да затруднят потребителите да преглеждат текста и да разберат къде свършва една тема и започва друга.

Избягвайте:

  • прекаленото използване на заглавни тагове
  • поставянето на целият текст на страницата в heading tag
  • използването на heading таговете само за стилово оформление на текста, а не за изложение на структурата.

Изображения

Оптимизиране на изображения. Alt таг

Изображенията може да изглеждат като прост и ясен компонент от вашия сайт, но могат да бъдат оптимизирани, така че да имате полза от тях. Всички изображения могат да притежават отличителни имена и “alt” атрибути от които да се възползвате.

“Аlt” атрибута ни позволява да заместим изображение, което не се показва по някаква причина с описателен текст.

alt tag

Нашият alt текст тук е кратко, но точно описание на изображението.

Защо да използваме този атрибут alt? Ако потребителят използва браузър, който не поддържа изображения или използва други технологии, като екранни четци, съдържанието на alt атрибута му дава информация какво съдържа изображението.

image

Нашето изображение не е показано на потребителя, по някаква причина, но поне се вижда alt текста.

Друга причина да се използват alt атрибутите, е в случаите когато използвате изображението като връзка. В този случай аlt текста на изображението, ще се третира, подобно на anchor текст в текстова връзка. Въпреки всичко, не препоръчваме да се използват прекалено много изображения в навигацията на сайта, когато за целта могат да се използват текстови връзки. На последно място, оптимизирането на името на изображението и alt текста, улесняват търсачките на картинки и снимки, като Google Image Search например, за да разберат по-добре изображението.

Полезни съвети за изображенията.

Използвайте кратки, но описателни наименования на изображенията и alt текст – Като всяка друга част, определена за оптимизация, наименованията и alt текста ( за ASCII езиците) е най-добре да са къси, но даващи достатъчно информация.

Избягвайте:

  • използването на прекалено общи наименования, като “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” (някои сайтове, съдържащи хиляди изображения, биха прибягнали до използване на автоматизирани наименования)
  • прекалено дългите наименования
  • натъпкването (прекомерната употреба) с ключови думи на alt текста или слагането на цели изречения

Използвайте alt текст, когато изображенията се използват като връзки – Ако решите да използвате изображението като връзка, попълването на тескт в атрибута alt помага на Google да разбере повече за страницата, към която е насочена връзката. Представете си, че пишете anchor текст за текстов линк.

Избягвайте:

  • писането на прекалено дълги alt текстове – това би се приело като спам
  • използването само на изображения като връзки в навигацията в сайта

Сложете изображенията в отделна директория – Вместо да имате разпръснати изображения из всички директории и събдиректории на вашия домейн, може да ги сложите в една директория (e.g. brandonsbaseballcards.com/images/). Това опростява пътя към вашите изображения.

Използвайте само широко разпространени типове файлове – Повечето браузъри поддържат JPEG, GIF, PNG и BMP формати на изображения. Също така е добра идея разширението на наименованието на изображението да съвпада с типа на файла.

robots.txt

Ефективно използване на robots.txt

Файлът Robots.txt указва на търсачките до кои части от сайта имат достъп. Този файл трябва да е кръстен “robots.txt” и да е поставен в root директорията на сайта.

robots.txt url

Адрес на нашия robots.txt файл.

robots.txt

Всички съвместими (поддържащи директивите) ботове на търсачки ( отбелязани със знака * ) нямат достъп и не трябва да обхождат съдържанието в директория /images/ и всеки URL адрес, който започва с /search.

Възможно е да не желаете определени страници от вашия сайт да бъдат обхождани от ботовете, защото те не биха донесли никаква полза или информация за потребителите, ако се появят сред резултите на търсачките. Ако искате да направите това, Google Webmaster Tools имат лесен за използване robots.txt генератор, който да ви помогне да създадете този файл. Ако обаче, вашият сайт има субдомейни и вие не искате определени страници на тях да бъдат обхождани и да се появят в индекса, трябва да направите отделен robots.txt файл за всеки събдомейн. За повече информация относно robots.txt, Ви препоръчване това ръководство на Webmaster Help Center за използването на robots.txt файлове.

Има още варианти за да предотвратите дадено съдържание да излиза в резултатите от търсене, като например поставите “NOINDEX” във вашия robot meta tag, или използвате .htaccess, за да предпазите с парола някои директории. Можете да използвате Google Webmaster Tools, за да премахнете съдържание, което вече е било обходено и индексирано. Google инженера Matt Cutts ни показва тънкостите на всички методи за URL блокиране в това полезно видео.

Полезни съвети за robots.txt

Използвайте по сигурни методи за текстовете, които не искате да показвате. Не трябва да използвате robots.txt за блокиране на специални или поверителни файлове. Една от причините за това е, че въпреки всичко търсачките могат да покажат тези URL реси, ако случайно някаде в интернет има връзки към тях (например от referrer logs).

Съществуват пиратски търсачки, както и такива, които не поддържат директивите и те също могат да избегнат ограниченията наложени от robots.txt . Друга възможност е някой по-любопитен потребител да изследва директориите или поддиректориите във вашия robots.txt файл и да налучка URL адреса на файла, който не искате да показвате.

Криптирането на съдържание или защитен с парола .htaccess са много по-надеждни алтернативи.

Избягвайте:

  • да показвате страници, наподобяващи тези с резултати – потребителите не обичат да отиват от една страница с резултати на друга, без да имат полза от това
  • да показвате много автоматично генерирани страници с еднакво или подобно съдържание – Наистина ли искате тези 100,000 подобни страници да излизат в индекса на търсачките?
  • показването на URL адреси създадени в резултат на използването на прокси услуги.

Nofollow

Бъдете внимателни с атрибут rel=”nofollow” на връзките

Поставянето на стойност “nofollow” в атрибута “rel”, казва на Google, че тази връзка на вашия сайт не трябва да бъде проследена или да предава тежест (репутация) на страниците към които е сочи. Това става, като добавите rel=”nofollow” вътре в anchor tag-а на връзката.

nofollow

Ако поставяте връзка, към сайт или страница на които нямате довери и не искате да повишавате репутацията им, използвайте атрибута nofollow.

Кога това би било полезно? Ако вашият сайт има блог с включена опция за коментари, връзките в тези коментари биха могли да предадат тежест (репутация) на страници, с които може да не искате да имате нещо общо. Има голяма вероятност да получите СПАМ в коментарите. Добавянето на атрибут nofollow на тези потребителски коментари, ви прави сигурни, че няма да предадете тежест (репутация) на спам сайтове.

Много блог платформи автоматично използват nofollow, за потребителските коментари, а при тези, които нямат тази функция, функцията може да се добави ръчно. Този съвет е валиден и за други части от сайта Ви, които включват потребителско съдържание като: форуми, книги за гости и т.н. Ако обаче искате да предадете тежест на връзките добавени от потребители (например ако вярвате на коментарите във вашия сайт), няма нужда да използвате nofollow атрибут за тези връзки. Имайте предвид, че поставянето на връзки към сайтове, които Google е определил и маркирал като СПАМ, може да има негативен ефект върху репутацията на вашия собствен сайт. Webmaster Help Center предлага още полезни съвети за това как да избегнем спам коментарите, като например да използване CAPTCHA и да модерираме коментарите.

spam

Спамър оставя коментар в един от нашите нови постове, надявайки се да получи част от нашата репутация.

Друг начин за използване на атрибута nofollow е когато пишете съдържание и искате да се позовете на даден уебсайт, но не желаете да му предавате репутация. Например представете си, че пишете блог пост на тема “comment spamming” (спам в коментарите) и искате да посочите сайт, който наскоро e пуснал СПАМ във вашите коментари. Искате да предупредите останалите потребители за този сайт и създавате връзка към него във вашето съдържание, обаче не искате да предадете тежест на тази връзка, тогава използвате nofollow.

Ако имате интерес да направите nofollow на всички връзки на дадена страница, може да използвате “nofollow” във вашият robot meta tag, който се намира в <head> тага на HTML страницата. В Webmaster Central Blog има полезен пост за използването на robots meta tag. Този метод се прилата по следния начин :

<meta name="robots" content="nofollow">

rel nofollow

Това прави функцията nofollow активна за всички линкове на страницата.

Website Promotion

Промотирайте правилно вашия сайт

Повечето връзки, към вашия сайт ще се събират постенно. Хората ще намират вашето съдържание чрез търсачки или по друг начин и ще поставят връзки към него, така Google разбира, че искате да покажете труда вложен във вашето съдържание на останалите. Ефективното промотиране на вашето ново съдържание ще доведе до по-бързото му откриване от хора, които се интересуват от същата тема. Както при повечето точки в този документ, използването на тези препоръки по краен начин може да навреди на репутацията на вашия сайт.

Полезни съвети за промотиране на вашия сайт.

Блогвайте за всяко ново съдържание или услуги. Блог поста на вашия сайт, информира потребителите, че сте добавили нещо ново. Също така това е добър начин да чуете какво мислят потребителите за новината или новата услуга. Други уебмастъри, които следят сайта или RSS фийда, също могат също да използват новината.

Не забравяйте за промотирането офлайн. Полагането на усилие за промотиране на вашата компания или сайт офлайн, също е от значение. Например, ако имате бизнес сайт, уверете се, че неговото URL е написано на вашата визитка, на бланките, постери и т.н. Също така може да изпращате писма до клиенти, информирайки ги за новости във вашия сайт.

Използвайте социалните медии. Сайтовете, изградени около взаймодействието между потребителите и споделянето, правят по-лесно създаването на групи от хора интересуващи се от някаква обща тема.

Избягвайте:

промотирането на всяко ново, малко съдържание, стремете се да промотирате големите и интересни части.

включването на сайта в схеми, където съдържанието се промотира изкуствено.

Добавете бизнеса си в Google Local Business Center (Google Places). Ако имате малък бизнес в определен град или регион, добавянето на информация в Google Places (Google Local Business Center), ще ви помогне да стигнете до клиенти използващи Google Maps и търсачката на Google. В Webmaster Help Center има още идеи как да промотирате вашия локален бизнес.

Свържете се с подобни на вашият сайт сайтове. Сигурно има много други сайтове, които покриват теми, като вашите. Осъществяването на комуникация с тези сайтове е предимно печелившо. Горещите теми във вашата ниша или общност, могат да донесат допълнителни идеи за ново съдържание и да доведат до изграждане на добри връзки с общността.

Избягвайте:

използването на СПАМ за размяна на линкове до всички сайтове във вашата сфера.

купуването на връзки от други сайтове с цел постигане на по-висок PageRank вместо трафик.

Webmaster Tools

Възползвайте се от безплатните инструменти за уебмастъри Google Webmaster Tools

Големите търсачки, включително Google, предлагат безплатни инструменти за уебмастъри. Google Webmaster Tools помага на уебмастърите да имат по-голям контрол над това как Google взаимодейства с техните сайтове и да получават полезна информация от Google за тях. Използването на Webmaster Tools няма да осигури специално внимание или отношение към сайта Ви, но може да ви помогне да откриете проблемите, които ви пречат да се класирате по-добре в резултатите.

С Google Webmaster Tools, уебмастърите могат:

Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) и Microsoft (Bing Toolbox) също предлагат безплатни инструменти за уебмастъри

Google Analytics

Възползвайте се от аналитичните услуги за уеб – Google Analytics

Ако вече сте усъвършенствали обхождането и индексирането на вашия сайт, използвайки Google Webmasters Tools или други подобни услуги, сигурно сте любопитни за подробности за трафика към вашия сайт. Уеб-аналитичните програми, като Google Analytics са ценен източник на такава информация.

Може да ги използвате, за да:

  • да вникнете в това, как потребителите стигат до сайта и се държат в него.
  • да отркиете най-популярното съдържание на вашия сайт.
  • да видите въздействието, което има оптимизацията, която сте направили (например дали промяната на title и description meta таговете, са донесли повече трафик от търсачките?)

За напредналите потребители, информацията от аналитичните пакети, комбинирана с данните от техните лог файлове на сървъра, може да донесе още по-ясна информация за това как посетителите взаимодействат с документите (също така допълнителни ключови думи keywords, които по които потребителите използват за да попаднат на сайта)

На последно място, Google предлага друг инструмен, наречен Google Website Optimizer, който ви помага да експериментирате, за да видите какви промени по страницата, ще доведат до най-добри резултати с посетителите. Google Website Optimizer в комбинация с Google Analytics И Google Webmaster Tools (вижте нашето видео за използването на “Google Trifecta“), сериозно ще допринесат за подобряване на сайта ви.

Полезни ресурси за уебмастъри

Helpful resources for webmasters – Google’s Search Engine Optimization Starter Guide

Google Webmaster Help Forum – Имате въпроси или коментари за Search Engine Optimization Starter Guide на Google ? Споделете ги с нас.

Google Webmaster Central Blog – Постове на хора от Google за това как да усъвършенстваме нашия сайт.

Google Webmaster Help Center – Полезна информация за проблеми на уебмастърите.

Google Webmaster Tools – Оптимизирайте как Google да взаимодейства с вашия сайт.

Google Webmaster Guidelines – Дизайн, съдържание, технически и качествени насоки от Google.

Google Analytics – Намерете източника на вашите посетители, какво ги интересува във вашия сайт и benchmark промените.

Google Website Optimizer – Експериментирайте на вашите страници, за да видите кое ще работи и кое не.

Tips on Hiring an SEO – Ако не искате правите SEO сами, тези съвети, ще ви помогнат да изберете подходяща SEO фирма.