SEO Google Search Engine Optimization Starter Guide

Използвайте пълноценно description meta tag (таг за описание)

Description meta tag дава на Google и останалите търсачки кратко резюме за темата на Вашата страница. Докато заглавието на страницата (title tag) може да бъде от няколко думи или фраза, description meta tag може да е съставен от едно-две изречения или къс абзац. Google Webmaster Tools ни предоставят полезен анализ, който ни казва дали нашият description meta tag е прекалено къс или дълъг, или пък се повтаря прекалено често (същата информация ни дава и за title таговете). Също като title таг, description meta tag се намира в head частта на нашия HTML документ.

Начало на description meta tag на нашата начална страница, който дава кратък обзор на това, което предлага сайта.

Description meta tag са важни, защото Google може да ги използва като “snippets” (откъси) за вашите страници. Забележете, че казваме “може”, защото Google може да избере и част от текста на вашата страница, ако той отговаря достатъчно добре на заявката за търсене на потребителя. Също така е възможно Google да използва описанието на вашият сайт в Open Directory Project, ако е вписан там (научете как да забраните на търсачките да показват ODP данни). Слагането на мета тагове на всяка от вашите страници винаги е желателно в случай, че Google не може да намери подходяща част от текста, който да използва в snippet. В Webmaster Central Blog има пост за подобряване на snippet-ите чрез използване на по-добри описателни мета тагове (description meta tag).

Откъсите се появяват под името на страницата и над URL адреса в резултата.

Потребителят прави заявката [baseball cards]

Нашата начална страница излиза като резултат, като част от мета таг-а е използван за snippet (откъс изведен в резултата от търсене)

Думите в snippet са удебелени когато участват и в потребителската заявка. Това помага на потребителя да разбере дали съдържанието на страницата съвпада с това, което той търси. Отдолу имаме друг пример, в който е показан snippet от друга по-вътрешна страница (със свой отделен мета таг) в която се намира статия отговаряща на заявката.

Потребителят прави заявката [rarest baseball cards]

Една от нашите вътрешни страници, чийто уникален мета таг е използван за snippet, излиза като резултат.

Полезни съвети относно Description meta tag.

Опишете точно съдържанието на страницата – напишете описание което едновременно ще дава информация и ще заинтересова потребителите, ако видят мета таг-а като snippetв резултата.

Избягвайте:

• мета тагове, които нямат нищо общо със съдържанието на страницата

• използването на твърде общо описание като “This is a webpage” или “Page about baseball cards”

• изпълване на описанието само с ключови думи (keywords)

• копирането на цяла част от съдържанието на документа в Description meta tag.

Използвайте уникални описания за всяка страница – Наличието на различен Description meta tag за всяка страница, помага както на потребителя, така и на Google, особено когато става дума за заявки за търсене, при които излизат повече страници от вашия домейн ( когато търсенето използва site:operator ). Ако вашият сайт има хиляди или дори милиони страници, ръчното писане на мета тагове е трудно изпълнимо. Тогава може да използвате автоматично генерирани описателни мета тагове базирани на съдържанието на всяка отделна страница.

• Използването на Description meta tag еднакъв за целият Ви сайт или за голяма група от страници.

Подобрете структурата на вашите URL адреси

Създаването на описателни категории и имена за документите на вашият сайт, може не само да ви помогне да поддържате сайта добре организиран, но и да улесни обхождането му от Google Bot.

Също така можете да се създадете “friendlier” SEF URLs (приятелски за търсачките URL адреси) за тези, които искат да поставят връзка към вашето съдържание. Посетителите могат да бъдат отблъснати от прекалено дългите и криптирани URLs, съдържащи малко разпознаваеми думи.

Това е пример за URL на нашият сайт, който би бил проблемен за посетителите.

URLs като тези могат да бъдат доста объркващи и отблъскващи. Потребителите ще се затруднят да си спомнят този URL или да създадат връзка към него. Също така потребителите могат да си помислят, че част от това URL е ненужна, особено когато URL адреса съдържа много неразпознаваеми параметри. Могат да изпуснат част от него, което ще направи връзката неработеща.

Някои потребители може да създадат връзка към вашата страница, като използват URL адреса на страницата като anchor текст. Ако вашият URL съдържа релевантни думи, то това дава на потребителите и търсачките повече информация за страницата, отколкото едно ID или някакви неразбираеми параметри.

Осветените думи отгоре могат да информират потребителя или търсачката за какво е страницата още преди да са последвали връзката

В заключение, запомнете, че URL адреса на документа се показва, като част от резулатата в Google, под заглавието на документа и snippet (откъс). Също като при заглавието (title) и откъса (snippet), думите в URL адреса излизат удебелени, ако са имат връзка със заявката за търсене на потребителя.

Потребителят прави заявка за търсене [baseball cards]

Нашата главна страница се появява като резултат, заедно с URL-а изписан под заглавието и snippet

Отдолу е още един пример за URL адрес в нашия домейн за страница съдържаща статия относно най-редките бейзболни картички. Думите в URL могат да допаднат повече на потребителя отколкото един ID номер като например “www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/”

Потребителят прави заяква [rarest baseball cards] Вътрешна страница с URL, който отразява какво съдържание може да се открие на него, излиза като резултат.

Google е добър в обхождането на всички типове URL структури, дори ако те са усложнени, но влагането на малко време в това да направите колкото се може по-лесни URL adresite, улеснява и потребителите и търсачките. Някои уебмастъри се опитват да направят това като пренапишат техните динамични URL адреси в статични. Google лесно се справя с това, но трябва да отбележим, че това е сложна процедура и ако се направи неправилно, може да доведе до проблеми с обхождането на вашия сайт. За да научите повече за доброто структуриране на URL адресите, ние Ви препоръчваме тази Webmaster Help Center страница за създаването на Google-friendly URL.

Полезни съвети за URL структурата

Използвайте думи в URL – URL адресите с думи, които са релевантни на съдържанието и структурата на сайта Ви улесняват посетителите да се ориентират в сайта Ви. Посетителите ги запомнят по-лесно и може да са по-склонни да поставят връзка към тях.

Избягвайте:

• използването на дълги URL адреси с ненужни параметри и session ID-та

• избирането на общи имена на страници като “page1.html”

• прекаленото използване на ключови думи като “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”

Създайте проста директорийна структура – използвайте структура във вид на директории, която да организира добре съдържанието и да улеснява посетителите, за да знаят къде се намират в сайта Ви. Опитайте се да използвате тази структура, за да посочите типа на съдържанието, което се намира на даденото URL.

Избягвайте:

• използването на дълбоки серии от подкатегории като “…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”

• използването на имена на директории, които нямат връзка със съдържанието в тях.

Използвайте по един URL адрес за документ – За да предпазите потребителите поставят връзки към една версия на URL адреса, а други към друга версия (това може да раздели репутацията на документа между двете връзки), фокусирайте се върху едно URL в структурата и вътрешното свързване на вашите страници. Ако разберете, че потребителите достигат до едно и също съдържание през различни URL адреси, използването на 301 redirect от непредпочитаните URL към основния URL адрес е добро решение.

Избягвайте:

• да имате страници от събдомейн и root директорията (например “domain.com/page.htm” и “sub.domain.com/page.htm”), които да имат едно и също съдържание

• смесването на www. и не www. версии на URL-и във вътрешната Ви структура от връзки

• използването САМО на ГЛАВНИ букви в URL адресите (повечето потребители очакват и запомнят по-лесно URL адресите с малки букви)

Писане на по-добър anchor текст.

Аnchor text (текст на връзката) е текстът по който потребителят може кликне и да види като резултат от поставената връзка. Аnchor text се поставя в anchor tag <a href=”…”></a>.

Този anchor text (текст на връзка) точно описва съдържанието на една от нашите статии.

Този текст дава информация на потребителите и Google за страницата към която сочи. Връзките
на вашата страница могат да бъдат вътрешни (водещи към други страници от вашият сайт) или външни (водещи към съдържание на друг сайт). И в двата случая, колкото по-добър е вашият anchor текст, толкова по-лесно ще се ориентират, както потребителите, така и Google, за какво се отнася страницата към която сте сложили връзка.

Полезни съвети за anchor text (текст на връзка) :

Изберете описателен текст – Anchor текста, който използвате за една връзка, трябва да съдържа най-малкото, основната идея за какво се отнася страницата към която сочи.

Избягвайте:

• използването на слабо описателен anchor текст като: “page”, “article”, or “click here”
• използването на текст, който не е свързан със съдържанието на страницата към която линквате
• използването на URL адрес на страница като anchor текст (освен в случаите, когато промотирате или
  показвате нов адрес на уеб сайт)

Пишете кратък и стегнат текст – Стремете се да напишете кратък, но описателен текст – в повечето случаи от няколко думи или кратки фрази.

Избягвайте:

• писането на дълъг anchor текст, като например дълги изречения или къс параграф от текст.

Форматирайте връзките, така че да са лесни за откриване и разпознаване – Улеснете потребителите да различават нормалния текст от anchor текста на връзките. Съдържанието ви става по-малко полезно, ако потребителите не виждат връзките или инцидентно кликат върху тях.

Избягвайте:

• Използването на CSS или текст стайлинг, който прави връзките да изглеждат като нормален текст.

Помислете за anchor текста за вътрешните връзки към вашият сайт – Вие обикновено мислите повече за поставянето на връзки към външни сайтове, но обърнете повече внимание към на anchor текстове насочени към вътрешните ви страници и така ще улесните, както и потребителите, така и Google по-лесно да се ориентират във вашия сайт.

Избягвайте:

• използването на претъпкани с ключови думи или дълги anchor текстове, насочени само към търсачките
• създаването на ненужни връзки, които не помагат с нищо на потребителите в навигацията по сайта.

Ефективно използване на robots.txt

Файлът Robots.txt указва на търсачките до кои части от сайта имат достъп. Този файл трябва да е кръстен “robots.txt” и да е поставен в root директорията на сайта.

Адрес на нашия robots.txt файл.

Всички съвместими (поддържащи директивите) ботове на търсачки ( отбелязани със знака * ) нямат достъп и не трябва да обхождат съдържанието в директория /images/ и всеки URL адрес, който започва с /search.

Възможно е да не желаете определени страници от вашия сайт да бъдат обхождани от ботовете, защото те не биха донесли никаква полза или информация за потребителите, ако се появят сред резултите на търсачките. Ако искате да направите това, Google Webmaster Tools имат лесен за използване robots.txt генератор, който да ви помогне да създадете този файл. Ако обаче, вашият сайт има субдомейни и вие не искате определени страници на тях да бъдат обхождани и да се появят в индекса, трябва да направите отделен robots.txt файл за всеки събдомейн. За повече информация относно robots.txt, Ви препоръчване това ръководство на Webmaster Help Center за използването на robots.txt файлове.

Има още варианти за да предотвратите дадено съдържание да излиза в резултатите от търсене, като например поставите “NOINDEX” във вашия robot meta tag, или използвате .htaccess, за да предпазите с парола някои директории. Можете да използвате Google Webmaster Tools, за да премахнете съдържание, което вече е било обходено и индексирано. Google инженера Matt Cutts ни показва тънкостите на всички методи за URL блокиране в това полезно видео.

Полезни съвети за robots.txt

Използвайте по сигурни методи за текстовете, които не искате да показвате. Не трябва да използвате robots.txt за блокиране на специални или поверителни файлове. Една от причините за това е, че въпреки всичко търсачките могат да покажат тези URL реси, ако случайно някаде в интернет има връзки към тях (например от referrer logs).

Съществуват пиратски търсачки, както и такива, които не поддържат директивите и те също могат да избегнат ограниченията наложени от robots.txt . Друга възможност е някой по-любопитен потребител да изследва директориите или поддиректориите във вашия robots.txt файл и да налучка URL адреса на файла, който не искате да показвате.

Криптирането на съдържание или защитен с парола .htaccess са много по-надеждни алтернативи.

Избягвайте:

• да показвате страници, наподобяващи тези с резултати – потребителите не обичат да отиват от една страница с резултати на друга, без да имат полза от това
• да показвате много автоматично генерирани страници с еднакво или подобно съдържание – Наистина ли искате тези 100,000 подобни страници да излизат в индекса на търсачките?
• показването на URL адреси създадени в резултат на използването на прокси услуги.